Designul devine criteriu al luxului. De ce consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru autenticitate

Într-o piață în care estetica influențează tot mai mult decizia de cumpărare, designul nu mai este doar un element decorativ, ci un criteriu de valoare. Un nou studiu realizat de Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) arată că aproape trei sferturi dintre consumatorii europeni sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu un design superior, confirmând că originalitatea și creativitatea cântăresc din ce în ce mai mult în alegerea unui produs.

Rezultatele sunt relevante și pentru România, unde 75% dintre consumatori declară că ar accepta un preț mai ridicat pentru un produs cu un design mai bun. Tendința reflectă maturizarea pieței și orientarea către produse care oferă nu doar funcționalitate, ci și identitate estetică și emoțională.

Designul, un simbol al valorii

Potrivit studiului, 72% dintre europeni consideră designul un factor important în decizia de cumpărare, iar pentru o treime dintre aceștia acesta este chiar esențial. Categoriile în care aspectul produsului influențează cel mai mult alegerea sunt mobilierul, moda și accesoriile – domenii în care designul definește diferența dintre un obiect obișnuit și unul cu valoare adăugată.

Interesul este și mai pronunțat în rândul generațiilor tinere. Opt din zece consumatori cu vârste între 18 și 24 de ani afirmă că designul joacă un rol important în decizia de achiziție, iar aceștia sunt cei mai dispuși să investească în produse bine concepute, pe care le asociază cu emoții pozitive și cu propria identitate.

Când succesul atrage copiile

Valoarea comercială a designului vine însă la pachet cu o vulnerabilitate majoră – contrafacerea. Produsele care copiază aspectul creațiilor originale afectează puternic industriile creative europene, în special moda, mobilierul, bijuteriile și accesoriile.

Datele EUIPO indicăo estimare a pierderilor anuale la aproximativ 12 miliarde de euro în industria confecțiilor și alte 2,7 miliarde de euro în sectorul genților, bijuteriilor și ceasurilor, ca urmare a produselor contrafăcute. În România, impactul economic depășește 330 de milioane de euro anual, dintre care 256 de milioane provin din sectorul îmbrăcămintei, iar aproximativ 75 de milioane din piața genților, bijuteriilor și ceasurilor.

Dincolo de pierderile financiare, produsele contrafăcute ridică probleme legate de siguranța consumatorilor, de calitatea materialelor și de respectarea standardelor de producție, fiind adesea asociate cu rețele infracționale și practici de exploatare.

Protejarea creativității înseamnă investiție în competitivitate

Designul reprezintă una dintre cele mai importante resurse economice ale Europei. Industriile bazate pe creație și design susțin aproximativ 28 de milioane de locuri de muncă și generează peste 16% din PIB-ul Uniunii Europene.

Pentru companii, înregistrarea desenelor și modelelor industriale nu este doar o formalitate juridică, ci o investiție strategică. Studiile EUIPO arată că IMM-urile care își protejează designul înregistrează venituri cu aproape 30% mai mari pe angajat și oferă salarii cu aproximativ 25% mai ridicate comparativ cu firmele care nu beneficiază de drepturi de proprietate intelectuală.

În același timp, reforma recentă a legislației europene privind desenele și modelele simplifică procesul de înregistrare și face protecția mai accesibilă pentru companii și creatori.

În privința designului interior, la ⁠EUIPO sunt înregistrate mii de mărci și desene sau modele din domeniu, protecția oferind drepturi exclusive pe întreg teritoriul Uniunii Europene. Domeniul este vast, acoperind mai multe clase precum mobilier și decorațiuni: (unde sunt înregistrate branduri precum Kartell, Vitra, IKEA, Muuto), corpuri de iluminat: (Flos, Artemide, Foscarini), finisaje și pardoseli (ex. Florim, Porcelanosa) sau textile pentru casă (Kvadrat).

Pentru a verifica dacă o anumită marcă este înregistrată sau pentru a explora toate brandurile dintr-o anumită nișă de design, EUIPO pune la dispoziție instrumente publice gratuite precum eSearch plus (permite căutarea detaliată a tuturor mărcilor și desenelor/modelelor active) sau TMview (bază de date extinsă care reunește toate oficiile de mărci din UE și la nivel mondial).

Luxul autentic începe cu originalitatea

În segmentul premium și de lux, designul reprezintă unul dintre principalele elemente care justifică valoarea unui produs. De la mobilier și obiecte decorative până la modă și bijuterii, autenticitatea creației devine un diferențiator esențial într-o piață tot mai expusă copierii.

Datele EUIPO confirmă astfel o schimbare importantă în comportamentul consumatorilor: aceștia nu mai cumpără doar un produs, ci apreciază povestea, creativitatea și originalitatea din spatele lui. Într-o economie în care designul generează valoare, protejarea creației nu este doar o necesitate juridică, ci o condiție pentru inovare și competitivitate.